Nvira

Pour ce type de mandat, une étude approfondie et une compréhension de la marque actuelle sont essentielles à la définition de la stratégie. Nous avons mandaté une équipe pour aller collecter des informations clés sur le terrain auprès des membres de l’équipe du client et de quelques-uns de ses clients actuels, dans le but de déterminer un ADN et un positionnement clairs. En bref, pour répondre à la question : qui est, pour vous, le Groupe Petrosol, Tecsol et Airmax Environnement? L’analyse et les résultats de cette collecte d’informations se sont d’ailleurs avérés très rassurants pour l’équipe de notre client.

En effet, les groupes de discussion (focus group) avec les clients et leurs équipes internes ont permis de mettre en lumière le fait que tous les clients des différentes marques du groupe les percevaient de la même façon et leur attribuaient les mêmes qualités et valeurs. Nous ne mentirons pas en disant que cela rendait le travail de fusion pertinent pour toutes les parties. La suite de notre processus créatif répondait à l’objectif d’imaginer un nom « parapluie ». Il devait être simple, porteur de sens pour les employés et les clients de l’entreprise, innovant, orienté sur le secteur d’activité, multilingue, et avec un nom de domaine disponible. Et pour faire vivre le tout, ce nom devait être accompagné d’une identité visuelle et d’une plateforme graphique forte et flexible.

Nvira, inspiré de « enviro », suggère le mot environnement et met de l’avant le domaine d’activité dans lequel œuvrent toutes les entités qui composent l’entreprise. Sans l’ombre d’un doute, ce nom répond parfaitement à tous les critères d’un bon nominal. De façon audacieuse et innovante, le nom positionne deux consonnes au début pour se distinguer, ce qui lui confère une allure futuriste et unique. Pour les plus créatifs, on retrouve le verbe d’action aller au futur et un souvenir du mot virage, qui fait allusion aux nombreux progrès qui animent l’entreprise.

On rappelle également le nom d’un individu qu’on se permet d’appeler par son prénom, puisqu’on s’en sent proche, ce qui concorde parfaitement avec la place prédominante qu’occupe l’humain au sein de l’ADN de l’entreprise. Finalement, ce nominal pourra se décliner parfaitement pour représenter les quatre secteurs d’activité de l’entreprise : Nvira Environnement, Nvira Énergie, Nvira Sols et matériaux, et Nvira Hygiène, santé et sécurité.

Cette nouvelle identité impliquait nécessairement la conceptualisation et le développement d’un nouveau site Web complet pour Nvira. Ce canal de communication numérique est l’un des plus importants pour une entreprise, et donc, nous y avons mis beaucoup de réflexion et de créativité. C’est peu dire que nous adorons le résultat! La particularité de cette réalisation était que nous ne devions pas effectuer la refonte d’un seul site Web, ni même de deux : c’est un total de six sites différents que nous avons consolidés en un seul! Nous qui aimons les défis, nous avons été servis lorsqu’est venu le moment de rapatrier et de gérer le contenu. Notre équipe de rédaction Web a eu un grand plaisir à accomplir le tout.

Chez Turbulences, les dévoilements de marque, même en période d’isolement, on fait ça en grand! Pour Nvira, nous avons développé une animation en motion design diffusant la nouvelle marque par le biais d’une infolettre destinée à ses clients et diffusée sur les réseaux sociaux. On y met de l’avant la synergie entre les éléments, permettant de représenter l’addition des entités derrière Nvira. En plein dans un contexte exceptionnel de pandémie mondiale, les plans ont maintes fois été réfléchis et revisités, laissant place finalement à un dévoilement numérique en deux temps : un premier auprès des équipes internes, et un deuxième auprès des clients et des ambassadeurs de la marque.